搜索引擎定位是優(yōu)化單個(gè)網(wǎng)頁(yè)以在搜索特定關(guān)鍵字時(shí)排名更高的做法。
它與搜索引擎優(yōu)化（SEO）不同，它側(cè)重于優(yōu)化單個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而不是整個(gè)網(wǎng)站。
簡(jiǎn)而言之，搜索引擎定位是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)子集。
雖然搜索引擎優(yōu)化包含更廣泛的策略和策略來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎中的整體性能，但定位特別側(cè)重于為目標(biāo)關(guān)鍵字或頁(yè)面實(shí)現(xiàn)更高的排名和可見(jiàn)性。
定位是一個(gè)持續(xù)的、動(dòng)態(tài)的過(guò)程。
它涉及不斷監(jiān)控、分析和調(diào)整策略，以適應(yīng)不斷變化的搜索引擎算法和用戶行為。
為什么搜索引擎定位很重要
搜索引擎定位很重要，因?yàn)樗梢蕴岣呔W(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度，從而帶來(lái)更多的自然流量、可信度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，排名不僅僅是為了獲得更高的排名。
相反，它專注于提高搜索的可見(jiàn)性，例如通過(guò)特色片段等 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）功能。
以下是搜索引擎定位如何使您的品牌受益：
自然流量增加
優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)可以幫助您在大量搜索詞的搜索引擎結(jié)果中排名更高，并通過(guò)保護(hù) SERP 功能來(lái)提高頁(yè)面的可見(jiàn)性。
這可以顯著提高自然流量，因?yàn)榕琶壳暗乃阉鹘Y(jié)果獲得最高的點(diǎn)擊率 (CTR)。
超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
通過(guò)確保較高的搜索引擎排名和特色片段，您的頁(yè)面將成為用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字時(shí)最先看到的頁(yè)面之一。
可見(jiàn)度可以幫助您從人群中脫穎而出。
這在飽和的利基市場(chǎng)中尤其重要，因?yàn)槟抢镉性S多其他網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)相同的客戶和關(guān)鍵字。
建立權(quán)威和信譽(yù)
搜索結(jié)果中更高的可見(jiàn)度意味著用戶眼中更高的信任度和可信度。
當(dāng)您的網(wǎng)站始終出現(xiàn)在頂部附近時(shí)，這表明您是所在行業(yè)的可靠且權(quán)威的來(lái)源。
這可能是一個(gè)強(qiáng)大的差異化因素，尤其是當(dāng)客戶評(píng)估多個(gè)結(jié)果時(shí)。
1. 建立利基權(quán)威
搜索引擎旨在向用戶提供最相關(guān)、最全面的內(nèi)容。
當(dāng)您創(chuàng)建涵蓋特定主題所有方面的內(nèi)容時(shí)，您就向搜索引擎表明您對(duì)該主題有深入的了解。
您可以通過(guò)使用主題集群來(lái)組織內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo) - 一個(gè)支柱內(nèi)容和幾個(gè)鏈接回它的相關(guān)頁(yè)面或文章。這種相互關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明您已經(jīng)徹底探索了該主題。
2. 生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容
高質(zhì)量的內(nèi)容可以滿足用戶的意圖，吸引用戶，讓他們?cè)陧?yè)面上停留更長(zhǎng)時(shí)間，并鼓勵(lì)以評(píng)論和分享的形式進(jìn)行互動(dòng)。
當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容可以回答他們的問(wèn)題或解決他們的問(wèn)題時(shí)，他們不太可能很快離開(kāi)您的網(wǎng)站，從而降低跳出率。
這表明積極的用戶體驗(yàn)。
3.優(yōu)化點(diǎn)擊率（CTR）
除了優(yōu)化內(nèi)容以提高可見(jiàn)性之外，您還應(yīng)該吸引用戶點(diǎn)擊它。
您可以通過(guò)關(guān)注元標(biāo)簽和描述來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
這些是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的 HTML 標(biāo)記，可為搜索引擎和用戶提供有關(guān)頁(yè)面內(nèi)容的更多信息。
標(biāo)題標(biāo)簽也稱為元標(biāo)題、標(biāo)題標(biāo)簽或 SEO 標(biāo)題。
4.更新現(xiàn)有內(nèi)容
谷歌和其他搜索引擎優(yōu)先考慮新鮮內(nèi)容，并將其視為關(guān)鍵的排名因素。這是因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)是向用戶提供相關(guān)且及時(shí)的信息。
因此，當(dāng)有人搜索“最佳視頻編輯工具”時(shí)，谷歌明白他們可能需要知道今年最好的工具，即使用戶不必拼寫出來(lái)。
這就是它優(yōu)先顯示的結(jié)果。
5.優(yōu)化SERP功能
SERP 功能可以極大地幫助您的搜索引擎定位工作。這些功能可以增強(qiáng)您的可見(jiàn)性，為用戶提供更多背景信息，并可以帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。
我們將討論為什么您應(yīng)該在搜索引擎定位策略中考慮它們，以及如何優(yōu)化您的內(nèi)容以出現(xiàn)在搜索空間中。
以下是幾種常見(jiàn)的SERP 功能類型。
6.使用內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接在分配頁(yè)面權(quán)限、促進(jìn)爬行和索引以及在網(wǎng)站上創(chuàng)建主題集群方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
內(nèi)部鏈接頁(yè)面可以向搜索引擎指示主題集群，并幫助他們了解內(nèi)容的上下文和相關(guān)性。當(dāng)搜索引擎可以將您的內(nèi)容與特定主題和主題相關(guān)聯(lián)時(shí)，它們更有可能在相關(guān)搜索查詢中對(duì)您的頁(yè)面進(jìn)行更高的排名。
一個(gè)好的做法是在發(fā)布舊頁(yè)面時(shí)鏈接到新頁(yè)面。這有助于搜索引擎有效地使用您分配的抓取預(yù)算來(lái)查找您網(wǎng)站上的新頁(yè)面。
7.優(yōu)化相關(guān)錨文本
錨文本可以幫助搜索引擎和用戶了解鏈接頁(yè)面的上下文。
優(yōu)化錨文本可以幫助傳達(dá)上下文并幫助您的頁(yè)面獲得更好的排名。它還可以為新頁(yè)面帶來(lái)更好的可抓取性和索引。
使您的錨文本具有描述性并使用關(guān)鍵字豐富的錨文本。
例如，如果您要鏈接到有關(guān)“最佳跑鞋”的頁(yè)面，則使用“最佳跑鞋”作為錨文本可以清楚地表明該頁(yè)面的內(nèi)容。
8. 提高你的核心網(wǎng)絡(luò)生命力分?jǐn)?shù)
Core Web Vitals 決定了頁(yè)面的用戶體驗(yàn)，這是一個(gè)重要的排名因素。改進(jìn)它們是提高搜索引擎排名的最佳方法之一。
在 Google Search Console 中，您可以查看您的Core Web Vitals 報(bào)告。
該報(bào)告提供了有關(guān)網(wǎng)頁(yè)加載速度、交互性和用戶友好性的見(jiàn)解。
在那里您可以看到需要改進(jìn)的地方。
要點(diǎn)
搜索引擎定位是指您的網(wǎng)頁(yè)在特定關(guān)鍵字或查詢的 SERP 中的排名。定位是 SEO 的一個(gè)子集，專注于優(yōu)化網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面在有機(jī)搜索結(jié)果中的排名和可見(jiàn)性。
您可以通過(guò)遵循一些策略和最佳實(shí)踐來(lái)提高搜索引擎排名，例如更新現(xiàn)有內(nèi)容、創(chuàng)建有效的元描述和標(biāo)題標(biāo)簽、利用內(nèi)部鏈接以及提高網(wǎng)站權(quán)限和核心網(wǎng)絡(luò)重要分?jǐn)?shù)。
結(jié)論
搜索引擎定位是SEO的重要組成部分。它專注于提高網(wǎng)頁(yè)對(duì)特定關(guān)鍵字和查詢的搜索引擎可見(jiàn)性。
定位不僅僅是在 SERP 上排名靠前。它還可以提高您的知名度并鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊您的頁(yè)面。
使用頁(yè)面內(nèi)和頁(yè)面外的 SEO 實(shí)踐來(lái)提高頁(yè)面的搜索引擎排名。
