標(biāo)題標(biāo)簽決定您的網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的顯示方式。除了吸引用戶點(diǎn)擊頁(yè)面之外，這是一個(gè)不容忽視的小而重要的排名因素。
本指南將教您有關(guān)標(biāo)題標(biāo)簽以及如何設(shè)置它們應(yīng)該了解的所有信息。我們將介紹您應(yīng)該遵循的最佳實(shí)踐，以正確優(yōu)化您的標(biāo)簽并讓每個(gè)字都發(fā)揮作用。
你將學(xué)到什么
什么是標(biāo)題標(biāo)簽以及它與 H1 標(biāo)簽和其他常見(jiàn)的 HTML 元素有何不同。
標(biāo)題標(biāo)簽如何有助于您的搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 策略。
標(biāo)題標(biāo)簽中應(yīng)包含哪些內(nèi)容以及如何構(gòu)建它們。
SEO中的標(biāo)題標(biāo)簽是什么？
標(biāo)題標(biāo)簽是一段定義網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的 HTML 代碼。它看起來(lái)是這樣的：
標(biāo)題標(biāo)簽在 SERP 以及瀏覽器選項(xiàng)卡和鏈接預(yù)覽中顯示為可點(diǎn)擊的標(biāo)題，因此它必須以某種方式封裝網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的本質(zhì)。
雖然您可以隨意設(shè)置標(biāo)題標(biāo)簽，但百度可能會(huì)根據(jù)用戶意圖和相關(guān)搜索等多種因素為 SERP 重寫(xiě)它，使其更具相關(guān)性。
考慮到這一點(diǎn)，設(shè)置標(biāo)題標(biāo)簽主要是向百度傳達(dá)您的偏好，如果您遵循必要的最佳實(shí)踐，標(biāo)題可能會(huì)保持不變，我們將在本指南的后面部分介紹這一點(diǎn)。
標(biāo)題標(biāo)簽與頁(yè)面標(biāo)題
標(biāo)題標(biāo)簽與頁(yè)面標(biāo)題相同，因此區(qū)別僅在于語(yǔ)義。根據(jù)您的 CMS，您可能會(huì)看到“頁(yè)面標(biāo)題”部分，這表明您應(yīng)該包含要在 SERP 中顯示的標(biāo)題。
標(biāo)題標(biāo)簽與元標(biāo)題
“標(biāo)題標(biāo)簽”和“元標(biāo)題”也是同義詞，您可能會(huì)看到稱為 SEO 標(biāo)題或 SEO 頁(yè)面標(biāo)題的標(biāo)題標(biāo)簽。
標(biāo)題標(biāo)簽與 H1
標(biāo)題標(biāo)簽顯示為 SERP 標(biāo)題，而 H1 標(biāo)簽顯示在實(shí)際頁(yè)面上作為其主標(biāo)題。標(biāo)題標(biāo)簽和H1標(biāo)簽可以相同或相似，但不能相差太大。
標(biāo)題標(biāo)簽與元描述
元描述顯示在 SERP 中的標(biāo)題標(biāo)簽下，其主要目的是提供頁(yè)面的簡(jiǎn)短摘要。將網(wǎng)頁(yè)的元描述與標(biāo)題標(biāo)簽對(duì)齊以確保相關(guān)性非常重要。
為什么標(biāo)題標(biāo)簽很重要？
標(biāo)題標(biāo)簽是一個(gè)值得注意的 SEO 排名因素。雖然標(biāo)題標(biāo)簽可能不會(huì)影響頁(yè)面的 SERP 位置，但它可以幫助搜索引擎了解該頁(yè)面的內(nèi)容。
如果頁(yè)面的內(nèi)容由標(biāo)題標(biāo)簽準(zhǔn)確地表示，這將為您提供一些有價(jià)值的 SEO 點(diǎn)。
當(dāng)然，標(biāo)題標(biāo)簽不僅僅適用于搜索算法。它們影響各種重要指標(biāo)，例如：
用戶體驗(yàn)
點(diǎn)擊率
社交分享
9 個(gè) SEO 標(biāo)題標(biāo)簽最佳實(shí)踐
編寫(xiě)好的標(biāo)題標(biāo)簽不僅僅是根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容命名頁(yè)面，還有更多內(nèi)容。您可以遵循以下 9 個(gè)最佳實(shí)踐來(lái)編寫(xiě)有效的標(biāo)題標(biāo)簽。
1. 分析 SERP
當(dāng)您選擇核心關(guān)鍵字時(shí)，您必須分析搜索結(jié)果以了解其背后的意圖。搜索意圖有四種類型：
信息性——用戶正在尋找有關(guān)主題/產(chǎn)品的高級(jí)信息
導(dǎo)航——用戶想要訪問(wèn)特定網(wǎng)站
商業(yè)——用戶處于客戶旅程的后期階段，正在比較不同的選項(xiàng)
交易性——用戶希望購(gòu)買產(chǎn)品
2. 瞄準(zhǔn)一個(gè)主要關(guān)鍵詞
您的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)始終集中在一個(gè)主要關(guān)鍵字上。您很可能已經(jīng)知道該關(guān)鍵字是什么，因?yàn)槟鷷?huì)在開(kāi)始寫(xiě)作之前進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)發(fā)現(xiàn)它。
假設(shè)您的主要關(guān)鍵字短語(yǔ)是“AB模板網(wǎng)”。在這種情況下，它應(yīng)該是標(biāo)題標(biāo)簽的焦點(diǎn)，只需添加一些內(nèi)容即可使標(biāo)題引人入勝。
3. 首先包含重要的單詞
頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽必須第一眼就引人注目，因此您需要注意詞序。目標(biāo)是讓用戶首先看到最重要的單詞，因?yàn)檫@樣做可以減少他們滾動(dòng)瀏覽您的頁(yè)面的機(jī)會(huì)。
4.優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽長(zhǎng)度
標(biāo)題標(biāo)簽的長(zhǎng)度應(yīng)在 50 到 60 個(gè)字符之間。這包括空格，因此沒(méi)有浪費(fèi)的空間 - 您必須包含所有相關(guān)元素和短語(yǔ)，不得有任何廢話。
5.使用標(biāo)題標(biāo)簽分隔符
如果您想在不損害標(biāo)題有效性的情況下添加簡(jiǎn)短描述，那么標(biāo)題標(biāo)簽分隔符（例如破折號(hào)、豎線和冒號(hào)）是構(gòu)建標(biāo)題的絕佳方法。它們還用于自然地向標(biāo)題添加輔助關(guān)鍵字，并且在電子商務(wù)中特別有用。
6.使標(biāo)題類似于H1標(biāo)簽
如前所述，如果谷歌認(rèn)為標(biāo)題標(biāo)簽可以做得更好，就會(huì)重寫(xiě)它們。
一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，這種情況的發(fā)生率高達(dá)61.6%。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步檢查，研究得出結(jié)論，標(biāo)題標(biāo)簽和 H1 標(biāo)簽之間的相似性可以大大減少重寫(xiě)。
這是完全有道理的，因?yàn)楣雀璧乃惴P(guān)心頁(yè)面內(nèi)容的一致性和準(zhǔn)確表示�？紤]到這一點(diǎn)，一個(gè)好的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該與內(nèi)容正文中顯示為標(biāo)題的 H1 非常相似。
7.編寫(xiě)?yīng)毺氐臉?biāo)題標(biāo)簽
每個(gè)頁(yè)面都必須有一個(gè)與用戶的搜索意圖相匹配的唯一標(biāo)題標(biāo)簽。否則，百度的算法可能不知道該頁(yè)面是相關(guān)的，即使其內(nèi)容為用戶提供了他們需要的內(nèi)容。
例如，如果您銷售園藝用品，則可以為主頁(yè)或包含所有產(chǎn)品的頁(yè)面使用寬泛的標(biāo)題。
8.注意用詞
您只能在標(biāo)題標(biāo)簽中放入少數(shù)單詞，因此每個(gè)單詞的存在都應(yīng)該有其原因。
雖然你的標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔，但這并不意味著它們應(yīng)該很無(wú)聊。
9.遵循設(shè)定的標(biāo)題標(biāo)簽結(jié)構(gòu)
一致性對(duì)于標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化至關(guān)重要，因?yàn)樗梢蕴岣咂放普J(rèn)知度。您的頁(yè)面很有可能與無(wú)數(shù)其他頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)，因此一點(diǎn)結(jié)構(gòu)和熟悉度可以讓您在人群中脫穎而出。
無(wú)論您選擇哪種結(jié)構(gòu)，請(qǐng)盡量在頁(yè)面中堅(jiān)持使用它。如果您需要一些想法，這里有一些常見(jiàn)的公式：
主要關(guān)鍵字 - 次要關(guān)鍵字 | 品牌：二手車 — 在紐約購(gòu)買二手車 | 汽車網(wǎng)
產(chǎn)品 — 類別 | 品牌: 男士拖鞋 — 男士鞋類 | 耐克
類別 | 具體產(chǎn)品| 品牌: 女式上衣 | 襯衫、毛衣和開(kāi)衫 | 扎拉
請(qǐng)注意，品牌名稱不是強(qiáng)制性的，但它有助于在其他搜索結(jié)果中脫穎而出。如果您經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)商店，這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)橛脩艨赡軙?huì)看到許多看起來(lái)幾乎相同的頁(yè)面標(biāo)題。
如果您可以在不超過(guò)字符限制或省略重要關(guān)鍵字的情況下添加品牌名稱，那就去做吧。
要點(diǎn)
標(biāo)題標(biāo)簽是一個(gè) HTML 元素，用于確定 SERP、鏈接預(yù)覽和瀏覽器選項(xiàng)卡中頁(yè)面的標(biāo)題。它與 H1 標(biāo)簽不同，H1 標(biāo)簽在頁(yè)面本身上顯示為標(biāo)題。
標(biāo)題標(biāo)簽之所以重要有兩個(gè)原因：百度認(rèn)為它們是排名因素，并且它們能夠吸引讀者的注意力并提高點(diǎn)擊率和流量。
編寫(xiě)標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)，關(guān)注特定關(guān)鍵字并分析 SERP 以了解其搜索意圖。這樣做可以幫助您創(chuàng)建符合意圖的內(nèi)容類型，并為用戶提供他們正在尋找的內(nèi)容。
重要的單詞應(yīng)放置在標(biāo)題標(biāo)簽的前面，后面是其他元素，例如輔助關(guān)鍵字、簡(jiǎn)短描述、類別和/或品牌名稱。
您可以使用分隔符來(lái)構(gòu)建標(biāo)題標(biāo)簽并自然地實(shí)現(xiàn)必要的關(guān)鍵字。當(dāng)您決定結(jié)構(gòu)時(shí)，請(qǐng)?jiān)陧?yè)面中堅(jiān)持使用它以確保一致性。
整個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽必須容納 60 個(gè)字符（包括空格），因此沒(méi)有多余的空間。堅(jiān)持使用關(guān)鍵詞、有力的詞語(yǔ)和其他使你的標(biāo)題引人注目的元素。
