人們普遍誤解搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) (SEM) 是可以互換的術(shù)語(yǔ)。這兩個(gè)概念都是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。
它們可以幫助您的網(wǎng)站在搜索引擎中排名更高，但它們?cè)趲讉�(gè)方面有所不同。在本文中，我們將解決這些差異，并幫助您了解如何獲得 SEO 和 SEM 的好處。
你將學(xué)到什么
->什么是 SEO？為什么它很重要？
->什么是 SEM？它如何融入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域？
->SEO 和 SEM 之間的關(guān)鍵區(qū)別和相似之處
->如何利用 SEO 和 SEM 促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
什么是搜索引擎優(yōu)化？
SEO 代表搜索引擎優(yōu)化，代表改進(jìn)網(wǎng)站以便搜索引擎可以“看到”它的做法。
“改進(jìn)網(wǎng)站”的真正含義是什么？
該過(guò)程包括添加相關(guān)關(guān)鍵字和鏈接、提高內(nèi)容質(zhì)量并提高用戶友好度。所有這一切都是在創(chuàng)建讀者認(rèn)為有用的相關(guān)主題的高質(zhì)量頁(yè)面的同時(shí)進(jìn)行的。
從本質(zhì)上講，SEO 涵蓋了使您的網(wǎng)站變得更好、對(duì)訪問(wèn)者更具吸引力的一切。但是，您網(wǎng)站的高質(zhì)量不僅僅對(duì)訪問(wèn)者有吸引力。谷歌和其他搜索引擎使用特殊的算法來(lái)檢查和排名網(wǎng)站。
如果您的網(wǎng)站滿足所有 SEO 要求，算法就會(huì)選擇它并將其推向搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 的更高位置。這樣，潛在客戶就可以輕松找到它，這是 SEO 策略的主要目標(biāo)。
必須指出的是，SEO 圍繞著有機(jī)流量。
換句話說(shuō)，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，您無(wú)法通過(guò)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)入搜索引擎第一頁(yè)的途徑。
相反，您需要關(guān)注能夠提高網(wǎng)站流量并吸引搜索引擎注意力的方面。
SEO 策略通常包括：
1、頁(yè)外 SEO。專(zhuān)注于建立網(wǎng)站的權(quán)威性，并涉及添加到其他網(wǎng)站的相關(guān)鏈接。訪問(wèn)者會(huì)認(rèn)為您的網(wǎng)站值得信賴，搜索引擎也會(huì)以更高的排名“獎(jiǎng)勵(lì)”您。
2、頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化。涉及改進(jìn)網(wǎng)頁(yè)元素，例如 URL、元描述、標(biāo)題和關(guān)鍵字優(yōu)化。它可以幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站并提供適當(dāng)排名的背景。
3、技術(shù)搜索引擎優(yōu)化。重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站速度、可抓取性、用戶友好性、索引、結(jié)構(gòu)和其他元素。這些為訪問(wèn)者提供了更好的體驗(yàn)，并允許搜索引擎了解您的頁(yè)面。
4、內(nèi)容寫(xiě)作。代表通過(guò)關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容計(jì)劃創(chuàng)建相關(guān)、原創(chuàng)且準(zhǔn)確的博客文章。
SEO 和 SEM 之間的 6 個(gè)區(qū)別
SEO 和 SEM 有著相似的目標(biāo)——它們可以幫助您通過(guò)各種策略為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。
然而，這兩個(gè)概念并不是同義詞。讓我們看看 SEO 與 SEM 最重要的差異，并了解如何在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用它們。
1. 付費(fèi)流量與自然流量
SEO 采用有機(jī)方法來(lái)增加網(wǎng)站流量，而 SEM 則注重付費(fèi)結(jié)果。
因此，當(dāng)一個(gè)人使用搜索引擎查找某些內(nèi)容時(shí)，他們會(huì)在頁(yè)面頂部看到付費(fèi)結(jié)果 (SEM)，然后是有機(jī)結(jié)果 (SEO)。
一個(gè)好的 SEO 策略需要您改進(jìn)網(wǎng)站的各個(gè)方面，從內(nèi)容到頁(yè)面速度和用戶友好性。
搜索引擎算法會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)這種努力，并有機(jī)地對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名更高。這意味著你不能走捷徑來(lái)達(dá)到頂峰。您需要耐心等待并努力創(chuàng)建一個(gè)算法會(huì)青睞的網(wǎng)站。
使用 SEM，您需要付費(fèi)才能將您的網(wǎng)站排名在 SERP 的頂部，即您產(chǎn)生付費(fèi)流量。您使用 PPC 廣告來(lái)確保您的網(wǎng)站是您的潛在客戶在執(zhí)行搜索查詢時(shí)首先看到的。
2. 時(shí)間范圍不同
SEO是一場(chǎng)馬拉松，SEM是一場(chǎng)短跑。換句話說(shuō)，您需要等待 SEO 才能看到結(jié)果，而 SEM 則不然。
我們提到SEO可以分為四個(gè)領(lǐng)域：
頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化
頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化
技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
優(yōu)化這些以確保搜索引擎算法將您的網(wǎng)站識(shí)別為值得信賴的網(wǎng)站并對(duì)其進(jìn)行更高的排名并不是一朝一夕的事情。
這就是為什么可以公平地說(shuō) SEO 是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
專(zhuān)注于高質(zhì)量的內(nèi)容、反向鏈接和積極的用戶體驗(yàn)并不容易，但絕對(duì)值得。
長(zhǎng)遠(yuǎn)思考可以讓您創(chuàng)建一個(gè)常青的廣告系列，只需要進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整即可保持您的網(wǎng)站排名靠前。
與 SEO 不同，SEM 幾乎可以立即產(chǎn)生結(jié)果。
一旦您啟動(dòng) SEM 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，您的廣告就會(huì)出現(xiàn)在 SERP 中，目標(biāo)流量就會(huì)到達(dá)您的網(wǎng)站。
無(wú)需等待數(shù)周或數(shù)月才能讓事情進(jìn)展并監(jiān)控進(jìn)度，雖然這聽(tīng)起來(lái)很吸引人，但它也有其缺點(diǎn)。
SEM都是付費(fèi)廣告，所以當(dāng)你停止付費(fèi)后，你的網(wǎng)站排名就會(huì)直線下降。
3、長(zhǎng)期效益
SEM不需要SEO那么多時(shí)間和精力的明顯優(yōu)勢(shì)蒙蔽了很多人。
但是，SEM 并不是一個(gè)長(zhǎng)期游戲。
一旦您停止支付廣告費(fèi)用，您的 SEM 策略就會(huì)消失。在那一刻，您打破了付費(fèi)廣告魔咒，您的網(wǎng)站從搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部位置消失了。
另一方面，SEO 就是現(xiàn)在就采取行動(dòng)，以便在未來(lái)看到出色的結(jié)果。
如果您一絲不茍、徹底并了解搜索引擎算法的工作原理，隨著時(shí)間的推移，您的 SEO 活動(dòng)幾乎可以完全自我維持。
一開(kāi)始，事情進(jìn)展緩慢。您花時(shí)間建立鏈接、改進(jìn)網(wǎng)站的實(shí)質(zhì)內(nèi)容以及編寫(xiě)高質(zhì)量的內(nèi)容。
一旦您的網(wǎng)頁(yè)到達(dá)頂部位置，傳入的自然流量就會(huì)轉(zhuǎn)化為收入。
隨著您的網(wǎng)站獲得權(quán)威，它會(huì)演變成一臺(tái)運(yùn)行良好的 SEO 機(jī)器，只需您最少的幫助即可自行運(yùn)行。
4. 短期與長(zhǎng)期結(jié)果
這是建立在我們之前的觀點(diǎn)之上的。SEM 注重的是即時(shí)但暫時(shí)的結(jié)果，而 SEO 則注重長(zhǎng)遠(yuǎn)。
使用 SEM，您需要進(jìn)行前期投資，因?yàn)槟枰驈V告平臺(tái)付費(fèi)才能讓廣告發(fā)揮作用。
如果您不付款，您將失去頁(yè)面頂部的位置。
SEO 在技術(shù)上是免費(fèi)的，因?yàn)槟鸁o(wú)需為有機(jī)搜索排名付費(fèi)。
但是，這并不意味著它是無(wú)需投資的。
如果您想要結(jié)果，您需要將資金投入到高質(zhì)量的活動(dòng)中。這通常涉及聘請(qǐng) SEO 專(zhuān)家、創(chuàng)建內(nèi)容和進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。
初始成本可能很高，但投資是有回報(bào)的，因?yàn)槟牟呗詫⒂行?shù)月甚至數(shù)年。
從這個(gè)意義上講，SEO 和 SEM 各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此選擇你的戰(zhàn)斗很重要。
假設(shè)您想要宣傳一項(xiàng)活動(dòng)或剛剛推出您的網(wǎng)站。SEM 可以成為您需要的加強(qiáng)劑。
如果您注重質(zhì)量并希望制定一個(gè)由全能算法推動(dòng)的策略，那么 SEO 就是您的最佳選擇。
結(jié)合 SEO 和 SEM 以獲得最佳效果。
5、投資回報(bào)率
SEM 和 SEO 都需要不同的投資。
對(duì)于 SEM 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，每次用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)您都需要付費(fèi)。
您可以通過(guò)從收入中減去花在廣告上的錢(qián)來(lái)跟蹤投資回報(bào)率 (ROI)。
您可以在第一個(gè)廣告推出后立即開(kāi)始監(jiān)控結(jié)果，因此您幾乎可以立即計(jì)算投資回報(bào)率。
當(dāng)您停止投資 SEM 和付費(fèi)搜索平臺(tái)時(shí)，您的投資回報(bào)率基本上就會(huì)停止。對(duì)于搜索引擎優(yōu)化，您最初需要投資，但不會(huì)立即看到結(jié)果。
SEO 是一項(xiàng)長(zhǎng)期游戲，您的投資回報(bào)率只會(huì)在幾個(gè)月后才會(huì)變得明顯。
與 SEM 不同的是，即使您停止投入資金，精心定制的 SEO 策略也會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生價(jià)值。
只需進(jìn)行少量維護(hù)，您就可以繼續(xù)產(chǎn)生自然流量。
這就是為什么SEO比SEM有更高的投資回報(bào)率。
SEM 和 SEO：有什么相似之處？
我們已經(jīng)討論了 SEO 與 SEM 的差異，但讓我們退后一步，看看是什么讓這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)相似。
兩者都提高了網(wǎng)站的知名度
SEO 和 SEM 都可以讓您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中更加明顯，從而幫助您傳播有關(guān)您網(wǎng)站的信息。
無(wú)論您是從自然搜索 (SEO) 還是付費(fèi)搜索 (SEM) 中獲益，不可否認(rèn)的是，如果您知道如何使用它們，兩者都會(huì)非常有效。
兩者都能為您的網(wǎng)站帶來(lái)優(yōu)質(zhì)流量
SEO 和 SEM 可以幫助您的網(wǎng)站在 SERP 中排名更高，從而吸引更多人訪問(wèn)它。
流量的增加意味著您有更好的機(jī)會(huì)銷(xiāo)售您的產(chǎn)品或服務(wù)、分享相關(guān)信息、宣傳活動(dòng)或讓訪問(wèn)者采取某些行動(dòng)。
兩者都需要不斷的測(cè)試和優(yōu)化
如果能夠發(fā)起 SEO 或 SEM 活動(dòng)，為成功做好準(zhǔn)備，然后在活動(dòng)自行運(yùn)行時(shí)高枕無(wú)憂，不是嗎？
但現(xiàn)實(shí)卻不同。
SEO 和 SEM 都需要測(cè)試和優(yōu)化以確保最大的成功。
您需要密切關(guān)注您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以發(fā)現(xiàn)需要改進(jìn)的領(lǐng)域，并致力于提高效率和功能。
